A Yves Saint Laurent Beauté anunciou a chegada oficial ao TikTok Shop no Brasil. A marca se tornou a primeira do segmento de beleza de alta-costura a operar na plataforma no país, com loja oficial no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar a estreia, a empresa promoveu uma edição brasileira da Block Party, evento que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão nacional foi realizada na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A entrada no mercado brasileiro não é uma ação isolada. A YSL já possui lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A decisão de expandir para o Brasil se baseia em dados da própria plataforma: 57,8% dos usuários concluem a compra após descobrir um produto no aplicativo, e 81% dos brasileiros afirmam já ter comprado algo indicado por um influenciador.
O Grupo L’Oréal, controlador da YSL Beauté, gerencia a operação. A companhia, que possui outras 39 marcas globalmente, registrou vendas de 44,05 bilhões de euros em 2025. O Brasil é tratado pelo grupo como o quarto maior mercado de beleza do mundo, e 23 marcas da empresa já atuam no país, incluindo Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia de vendas na plataforma está estruturada em três pilares. O primeiro é a loja oficial, que funciona como garantia de procedência e inclui políticas de proteção contra falsificação. O segundo são transmissões ao vivo com especialistas convidados, formato usado para demonstrar produtos em tempo real. O terceiro é a criação de embalagens premium voltadas para o unboxing, prática comum em vídeos de abertura de produtos.
Priscila Chagas, diretora da YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca busca estar presente no ambiente onde o consumidor já toma suas decisões de compra. A iniciativa representa uma mudança no modelo tradicional de venda de cosméticos, que antes dependia do deslocamento do cliente até uma loja física.
