A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas no Brasil, uma novidade temporária e exclusiva do mercado brasileiro. A mudança faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). A iniciativa foi anunciada em São Paulo.
A sexta estrela não altera o histórico real de avaliação do motorista. Ela funciona como uma medalha visual, um selo que aparece para o passageiro. A empresa adaptou a arquitetura global do sistema para incluir o recurso apenas no Brasil.
A Uber também instalou painéis em aeroportos informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais de futebol. A mensagem final nos painéis diz: “Que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Em vídeos de divulgação, ele aparece provocando torcedores de outros países com um sorriso e a frase “Lo siento”. A empresa aposta que a hashtag da campanha gere grande repercussão nas redes sociais durante a Copa do Mundo.
Patrocínio e campanha
A campanha “Chega Junto” foi criada para marcar o patrocínio da Uber à CBF. A empresa decidiu usar a paixão nacional pelo futebol como estratégia de marketing. A ação é vista como uma forma de entrar no clima da Copa do Mundo de forma criativa.
Criadores de conteúdo da internet já se preparam para usar a hashtag da campanha para provocar adversários durante o torneio. A expectativa da empresa é que a ação gere engajamento e converse com o público brasileiro de forma descontraída.
